utena 的歷史軌跡,與及90年不變的理念History of utena

早期的 utena
「天仁堂」創業

1918

於本鄉(現時的東京文京區)
開設藥房「天仁堂」

當時正值西班牙流感爆發,根據衛生法規
生產及售賣脫毛產品及牙齒美白劑等。

脫毛產品的使用說明

1923

首任社長久保政吉研發「utena精華」
開始於女性雜誌「主婦之友」進行郵購
奠定化妝品業務的基礎

久保政吉從橡膠公司工作的朋友聽說︰「摸摸橡膠,手上的污垢便容易去除」,從中取得靈感,
於使用白色粉底營造白皙肌膚的時代,推出能令肌膚本身變得亮白的嶄新精華素。

首任社長 久保政吉

utena郵購廣告

陸續推出
獨特產品

1927

於本鄉(現時的東京文京區)
開設「久保政吉商店」
並於世田谷區南烏山建立廠房

久保政吉認為「直接塗於面上的化妝品,必須有優良的環境及
潔淨的水源配合,故選址世田谷區南烏山設立廠房。

utena烏山廠房

1927-1928

推出3款熱賣面霜

開發3款Utena 面霜,針對乾性肌膚 Vanishing Cream (雪印) 、針對中性肌膚 Hygienic
Cream (月印)、針對油性肌膚 Cold Cream (花印)。根據產品各自的特徵及使用方法,
以雪月花為象徵,深得女性愛戴,更曾獻予日本皇后。

藥房店面頭

utena Vanishing Cream (雪印)

展開大規模廣告宣傳

使用水谷八重子山地文子等活躍於舞台及電影的知名
女星為專屬模特兒,同時亦成為電影及歌劇等贊助商,
以提升知名度。

東京朝日報紙 1934年6月2日

1937

公司正式改名為「Utena本店 久保政吉商店」
並登記為法人

選用人氣插畫家
進行促銷活動

起用東鄉青兒田中比左良等人氣插畫家
繪畫美麗的女性畫像

田中比左良的插畫
「utena美顏法」小冊子

東鄉青兒設計
utena Vanishing Cream

1941-1945

二次世界大戰期間
(太平洋戰爭)

1945

化妝品製作重新開始

戰事結束後,首任社長久保政吉鼓勵員工,即使物資短缺亦絕不可讓
產品質素下降,公司上下一心,致力進行生產。

研發嶄新產品,
實現顧客的特別需求

1947

久保德全成為第2任社長
並於1950年將公司改名為「utena株式會社」

首任社長久保政吉逝世,
由當時22歲,尚為學生的久保德全繼任為第2任社長

第2任社長 久保德全

1952

「utena Milk Cream」發售

推出utena Milk Cream,並成為戰後最具代表性的產品之一。廠房引進了新型機器設備,使用超微細粒子乳化技術,將牛奶萃取成分添加入面霜配方。

utena Milk Cream

1957

推出utena 男性專用面霜

日本首創男性專用美容產品「utena 男性專用面霜」誕生,於擴大化妝品需求上作出莫大貢獻,並廣受表揚。同時亦推出了「utena Fashion Milk」 以配合女性不同的生活模式,一瓶便能夠完成薄貼美妝的多功效乳液。

utena Fashion Milk

utena 男性專用面霜

utena 化妝品廣告

1965

推出utena兒童專用面霜

推出日本首創兒童專用美容產品。開發背景是有幼稚園詢問utena
有沒有提供兒童可用面霜,用以保護小孩於室外遊戲時面部和雙手
的肌膚,預防粗糙。

utena兒童專用面霜

兒童專用面霜電視廣告

長年暢銷的皇
牌產品誕生

1983

揉合蘆薈精華的自然護膚系列
utena Moisture誕生

迎合崇尚自然潮流而研發的產品系列,白色的包裝設計廣受好評,是多年來的暢銷產品。

utena Moisture 護膚系列

1991

久保政幸上任為第3任社長

迎合顧客的需求,發揮層出不窮的構思,
陸續推出革命性新產品,
於美妝店、藥妝店的銷量亦節節上升。

第3代 社長 久保政幸

Matomage
造型系列

令髮絲貼服的
造型系列
Matomage

massini
增髮系列

賦予仿增髮感的
髮絲增量噴霧
massini

PROQUALITE
護髮系列

改善蓬鬆髮絲的
PROQUALITE

PROQUALITE直髮劑電視廣告

PROQUALITE護髮系列電視廣告

1999

揉合膠原蛋白的抗衰老護膚系列
Lamuca 誕生

質感濃密豐盈的化妝水,廣獲人氣。

Lamuca 抗衰老系列

2004

PURESA面膜系列登場

進軍人氣甚高的面膜市場,推出全新特別修護產品,根據成分推出
不同面膜系列。

PURESA 面膜系列

邁向新階段

2005

岩倉具房成為第4任社長

於新社長的帶領下,重新審視既有的設備,轉為不自設廠房的營運模式,以拓展將來業務的成長策略,並同時推行更健康的財務運作。

第4任社長 岩倉具房

2013

推出100%使用植物性成分的
無添加柚子護髮油

2016年革新的柚子護髮油,全新揉合與日本數一數二的柚子產地高知縣北川村共同開發的柚籽油,致力振興郊區的經濟發展,回饋社會。

柚子油護髮系列

岩倉社長與高知縣尾崎縣長

高知縣北川村 柚子田

2014

PREMIUM PURESA
GOLDEN JELLY MASK黃金啫喱面膜系列

於特別修護程序中,加入此更奢華高級的面膜。此系列不僅受到
日本本地顧客支持,更深受旅日遊客的歡迎,是進軍亞洲市場的
核心產品。

PREMIUM PURESA 黃金啫喱面膜系列

2016

於中國跨境電子商務平台天貓國際開設旗艦店
並設立佑天蘭(上海)化粧品有限公司

佑天蘭海外旗艦店

2018

青﨑正紀成為第5任社長

青﨑正紀社長

  • 發展歷史
  • 對安全性的堅持